台面优配以音乐为媒介，Gap 如何打破「世代隔阂」？

上世纪 50、60 年代的美国，正值战后繁荣的婴儿潮时代，年轻人深受嬉皮士文化影响，追求精神自由和个性解放，开始将穿衣风格视为自我表达的重要方式。彼时台面优配，加州旧金山的一家服饰店吸引了人们的注意，这家仅售卖牛仔裤和黑胶的先锋零售店，打破了服饰店的固有印象，成为年轻人个性表达的载体。它便是 Gap 在 1969 年开设的第一家门店。

Gap 在 1969 年创立的首家门店 | Via Gap台面优配

半个世纪过去，Gap 的蓝色丹宁早已超越服装范畴，成为了一种跨越时代的文化符号。其蓝色象征的自由基因，不断打破阶层、年龄与文化的界限，将不同的人群与世代连接在一起。当其它品牌忙着划分消费群体、强调差异之时，Gap 却选择走向包容——它相信每一个独立的个体、每一段人生的「间隙」，都值得被认真对待。

今年秋季，Gap 正式推出以「Mind the Gap，Bridge the Gap.」为主题的战役 —— 看见空白，便有舞台，试图关注每一代年轻人独特的身份认同。无论是「X 世代」的叛逆与探索、「千禧一代」的数字化自我表达，还是「Z 世代」在虚实之间的价值重塑——他们都在以各自的方式定义「我是谁」，而 Bridge the Gap 不是抹平差异，而是让不同世代的价值观，在碰撞中彼此看见、理解甚至共鸣。它连接的是青年文化中不断重现的精神内核：对自由的渴望、对真实的坚持，以及突破定义的勇气。从自我认同到代际对话，从独白到共建，Gap 正是在这样的张力中，构建出一种既尊重个性、又促进联结的文化叙事。它提醒我们：风格可以更迭，但追求个性释放的自由「蓝色」却从未褪色。

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从 1969 年成立以来，Gap 始终致力于借助音乐的力量激发每个人的个性表达。从早期与 LL COOL J、Missy Elliott、Madonna 等文化偶像共创品牌叙事，将服装打造为自我表达的载体，到近年来通过更加多元的音乐企划持续深化这一理念—— Gap 不断跨越时代，却始终为真实声音提供舞台。

无论是 2024 年秋季广告大片「Get Loose」中邀请格莱美提名歌手 Troye Sivan 与先锋舞团 CDK Company，以松弛而充满张力的肢体语言诠释不被束缚的自我，还是聚焦新晋国际女团 KATSEYE 的「Better in Denim」，借由她们充满生命力的表现重新定义丹宁态度——Gap 正将自由表达的品牌精神，推向更贴近时代、更包容多元的新高度。

「Get Loose」广告大片 | Via Gap

「Better in Denim」广告大片 | Via Gap

而在中国本土，Gap 也在持续打造流行文化叙事，音乐和时尚，可以激发创造力，碰撞无限可能。2025 年秋冬，Gap 携手中国创意总监 Ethan Hon，特别呈现 THE GAP CLUB 胶囊系列。

THE GAP CLUB 胶囊系列 | Via Gap

设计上，该系列引用了大量 90 年代的视觉符号，比如经典牛仔、做旧卫衣等 Gap Vintage 产品的廓形与标识。同时致敬青年文化黄金时期，融入 Nirvana 乐队代表的 Grunge 美学，将 90 年代随性、本真的时代精神，通过时装语言表达得淋漓尽致。

而之所以取名「CLUB」，是因为「俱乐部」意味着归属感，在这里，每个人都能把服装作为个性表达的渠道，不用在意他人的评判。THE GAP CLUB 不止于服装本身，它构建了一个社群，不同背景的个体因相似的生活态度而相聚。

音乐快闪空间，构建文化社群

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Gap 从来不止于服饰，它用一种共通的审美默契和态度，它号召青年们拥抱当下、率性发声、随性起舞。近期，成毅官宣成为 GAP 中国品牌代言人，他既是大众熟悉的演员，也是敢于表达真我的青年代表。在品牌大片中，当音乐响起，成毅即兴舞动，这并不是精心设计的舞台动作，而是对音乐本能的回应，带着发自内心的畅快和松弛的动感。

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同时，Gap 在「宇宙中心」安福路呈现独特的 Gap 音乐快闪空间。这条长度不到 900 米的马路，连接着上海最时髦的生活方式与时尚街区。快闪空间从 Gap 经典的音乐基因和丹宁元素汲取灵感，打造沉浸式的音乐时尚场域。空间分为三大特色区域：地铁装置区以地铁空间为舞台，致敬 90 年代的黄金记忆；黑胶文化区则把黑胶唱片与牛仔元素创意融合，搭配 DJ 现场演出与黑胶聆听体验，让服饰和音乐实现无缝交织；特别设置的代言人成毅打卡区，让粉丝可以与「偶像」创造专属的「Gap 时刻」。

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值得一提的是，快闪空间的黑胶展示墙，陈列着欧美流行音乐史上的标志性作品，每一张唱片都承载着文化记忆，致敬那些塑造流行文化的先锋偶像。消费者不仅可以近距离欣赏这些经典黑胶，还能现场试听，感受不同时代的音乐脉搏。此外，音乐快闪空间还联合上海音乐先锋单位 Fruity Shop、Jodo Space、THE MELTING POT 等，以 90s Hip-Hop、Funk、Soul、Disco 等不同流派的音乐为主题，用多元律动打破界限，音乐伙伴 BYYB，Piece of Face 也会呈现连续的 DJ set 与精彩的 Workshop 体验。

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为了呈现更加多元化的音乐社群图景，2025 年 9 月 20 日至 10 月 8 日，Gap 还携手多家上海音乐场景与生活方式等店铺，打造律动街区，以黑胶音乐为纽带，带来舒适、自信的音乐文化现场。

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在律动街区，音乐和时尚的碰撞延伸至更丰富的场景，不仅有独特的黑胶分享会、充满能量的 DJ 表演，还有对 90 年代经典风格作品的追忆和回溯，呈现不拘一格的节奏碰撞。Gap 用多元化的音乐表演证明，真正的共鸣源于对「差异」的拥抱，而非整齐的节拍。当音乐和时装共同诠释自信的姿态，恰恰构成了最真实的自由律动。

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为此，我们也找来了 Fruity Shop、Jodo Space、THE MELTING POT 三位音乐主理人 Yaho Wang、龙龙、Rochaos 和三位活动现场的 KOL 得闲、蒜贝与 Sarah，共同回溯他们的音乐记忆与各自的时尚故事。

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对你来说，黑胶唱片这个载体意味着什么？

一开始喜欢黑胶是因为它作为实体看起来很酷、很有感觉——从磁带、CD 过渡到唱片，黑胶直观上会更有吸引力。那只是第一步的浅层吸引；第二步是深入了解后会发现里头有丰富的文化和沉淀。对我来说两点都重要：先是视觉、触觉的实体体验，随后是其承载的文化内容。

首先，黑胶对我来说是一种实体感，拿起放到唱机的动作又有一种仪式感，仿佛你与它之间形成某种连接。虽然当下流媒体占大多数，但实体唱片满足了一种「拥有感」和视觉、触觉的情感需求。

对如今的独立或小型音乐人来说，实体唱片也非常重要，巡演时卖唱片是直接触及乐迷并创造收入的方式。当然大牌艺人们也经常以签售唱片的形式来回馈粉丝。同时，现如今各式各样能够体现不同音乐人风格特色的彩胶，亦是「差异化」和音乐「收藏化」的表现。

你通常在哪里淘唱片？

我在线上、线下都会淘碟。常去的是一些二手店，比如日本的二手店与跳蚤市场，我也经常会去拜访同行好友们的店铺，像是 fRUITYSHOP、jodo Space。还有一些藏匿在小区里的有意思的唱片店，比如小路唱片店、Vinyl Villa，以及目前已经离开上海场景的 Uptown Records 和 Daily Vinyl。

在上海你还喜欢哪些 Bar、Club 或音乐空间?

除了 THE MELTING POT，我喜欢 ALL CLUB，我之前也经常以 DJ 身份在 ALL CLUB 放歌，跟志同道合的朋友们一起分享音乐，享受氛围。Bar 的话，我会去 Root Down、SPOKE。它们吸引我的是稳健的音响系统和放松的氛围。好的音响、合适的声场，会让人在场景里更容易放下戒备。跟朋友喝一杯、听歌、互相交换喜欢的音乐。这种「人在场」的氛围，对我很重要。

提到 Gap 品牌，你会联想到什么类型的音乐？

我心中的 Gap 像是 80 年代的合成器流行音乐，它很明快且充满阳光，还带一些加州海边的气质。

我最先联想到的是 Hip-hop，以及更早期的黑人灵魂音乐。其实这些印象跟 Gap 的标志性大字体、牛仔裤文化和那种穿搭气质有关，给我最深的联想就是这两类音乐。在我的印象里，Gap 一直以来都是「American Casual」风格的代表。直到现在，我仍然喜欢这样的穿衣风格。

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CLUB 对你来说意味着什么? 你有常去的 CLUB 或者音乐现场吗?

是一个可以放松，然后获得即时快乐的地方。我比较常去 potent，我喜欢多元化一点的 Club，他们的音乐除了 House 之外也有 Techno，可以满足不同时候想听的音乐。

放松自己的地方。上海比较常去 Lafin，和之前的 all。

Enjoy. enjoy music, enjoy life. 以前会去 Apartment，在 10 年左右特别地火，有点美式然后有点 Fusion。

跟我们介绍一下你今天身上这套搭配吧。

Gap 给我的感觉就是非常休闲、多能量所以我今天也穿了非常经典的卫衣，搭配舒适的宽腿裤，经典的美式风格。

今天搭配就是牛仔长裙和牛仔短套。这件外套短短地非常修饰腰线，牛仔裙也是能显线条、显得腿很长，我很喜欢。

这条 Gap 牛仔裤非常的舒服，而且像我个子比较小的在里面藏一双高跟鞋就很能显高。搭配我特别喜欢的豹纹元素，很时髦。

你心里 Gap 有代表性的单品是什么？

我觉得算是卫衣吧，因为它一直在出不同的版型颜色还有材质，然后每一次改良都是比较顺应当下的流行趋势。我其实在十几年前就开始买 Gap 的卫衣，一直穿到了今天，有各种不同的颜色，应该有十来件吧。

卫衣，每一年秋冬我必备的都是卫衣，非常保暖然后又好看也非常美式。

我家大概有 100 多条牛仔裤。在日常通勤或者出行中我觉得牛仔裤是最百搭的且最舒适的单品。我经常在其它的品牌买牛仔单品，尤其是下装你很难找到正好的尺码，而 Gap 的牛仔单品的尺码做得非常的全，很好买。

你觉得今天这套搭配跟哪种音乐风格比较匹配，为什么？

还是流行乐吧。我觉得整个人就很轻松。

我觉得我今天比较适合爵士，有一种复古又优雅的感觉。

可能 Funky，就是 You can dance with it，这个比较宽松、舒服，你可以 Move your body，比较 chill 的音乐吧。

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Via Gap

从 1969 年第一间丹宁黑胶店铺，到如今多元化的音乐快闪空间，Gap 一直在打破年龄和文化的差异，让不同的人群通过音乐和时装，找到舒适与自信。每一代人都有独属的音乐记忆与风格印记，而 Gap 试图搭建的，正是一个既容纳代际共鸣、又尊重个性差异的体验场域——在每一次探寻与表达中，你都能在这里，看见自己。

半个世纪以来，作为青年文化的叙事人和流行趋势的引领者，Gap 不断弥合差异，构建共鸣，看见世界的多样性，无论是旧金山的摇滚精神，纽约街头的自由节奏，还是上海安福路的自在律动，音乐响起，Gap 正在召唤当代青年：去拥抱多元的个性表达，在节奏中摆脱束缚、看见自我。而现在，Gap 正在跨越代际与文化归来 —— 它回应着每一代青年的热烈心跳，重新站到流行文化生生不息的舞台中央。

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